“旺季不旺，淡季更涼” 酒店業(yè)陷入“倒春寒”  

2025年3月，本該是春暖花開、商旅回暖的時節(jié)，但酒店行業(yè)卻遭遇了前所未有的冷清。有從業(yè)者苦笑：“別說旺季了，現(xiàn)在連‘淡季’都快保不住了！”  

五星級酒店出租率跌破40%，3月更慘？  

據(jù)行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)，2月份部分五星級酒店平均出租率已跌至40%以下，而3月開局更顯低迷。北京某高端酒店負責人直言：“往年春節(jié)后是商務活動的小高峰，今年連會議訂單都少了三成。”  

難道大家真的沒錢了？答案或許更復雜。  

供大于求：新酒店瘋狂開業(yè)，房間比客人多  

疫情后酒店行業(yè)曾短暫復蘇，但2024年新開業(yè)酒店高達2.3萬家，市場迅速飽和。上海外灘一家酒店經(jīng)理吐槽：“一條街上新增了5家競品，價格戰(zhàn)打到‘白菜價’，但客人還是不夠分！” 供過于求直接導致平均房價（ADR）和入住率（OCC）雙降，部分城市甚至出現(xiàn)“空置房比住客多”的荒誕景象。  

消費降級：商旅縮水，游客也“摳門”  

經(jīng)濟下行壓力下，企業(yè)和個人都在“勒緊褲腰帶”。商旅報銷標準下調(diào)，國際航班恢復緩慢，連高端客群也轉(zhuǎn)向性價比更高的中端酒店。一位常駐北京的商務人士坦言：“公司要求出差住經(jīng)濟型酒店，五星級？自費才考慮。”  

更扎心的是，游客消費意愿也在降低。三亞某度假酒店員工透露：“去年旺季還能滿房，今年春節(jié)后直接‘躺平’，周末空置率超過60%?！? 

內(nèi)卷無盡頭：價格戰(zhàn)打到“貼錢賣房”  

為搶客源，酒店行業(yè)“卷”出新高度。9.9元自助早餐、生日免費住、24小時靈活退房……長沙某酒店甚至推出“100元洗烘套餐”，吸引不住店的客人來洗衣。但低價策略治標不治本，有業(yè)主哀嘆：“房費抵不上水電費，純粹賠本賺吆喝！”  

轉(zhuǎn)型求生：電競房、聯(lián)營分成能救命？  

部分酒店開始探索新出路。例如與電競平臺合作改造“電競主題房”，將閑置房間與游戲設備結合，吸引年輕群體。數(shù)據(jù)顯示，此類合作酒店周末入住率可達80%，房價溢價超50元。但也有從業(yè)者質(zhì)疑：“電競只能救急，長遠還得靠服務和品牌。”  

用戶吐槽：“慘淡到懷疑人生”  

社交媒體上，酒店從業(yè)者的抱怨刷屏——“工資砍半，提成歸零”“保潔阿姨比住客多”“經(jīng)理親自上陣當門童”。一名網(wǎng)友調(diào)侃：“現(xiàn)在開酒店不如開便利店，至少流量穩(wěn)定！”  

未來何去何從？  

業(yè)內(nèi)分析，2025年酒店業(yè)或?qū)⒂瓉硐磁?。租金高企、成本上漲的壓力下，預計6月后物業(yè)租金可能小幅下調(diào)，為部分酒店“緩口氣”。但長期來看，差異化服務與數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍是關鍵。正如華住集團創(chuàng)始人季琦所言：“依賴OTA（在線平臺）不如修煉內(nèi)功。”  

眼下，酒店業(yè)的“倒春寒”仍在持續(xù)。是咬牙挺過寒冬，還是淪為倒閉潮中的一粒沙？答案或許就在下一個旺季到來之前。