廣電總局規(guī)范醫(yī)美直播，主播資質(zhì)與內(nèi)容監(jiān)管升級(jí)

 近日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布新規(guī)，針對(duì)醫(yī)美直播行業(yè)亂象，明確要求主播必須具備醫(yī)師資格證，且嚴(yán)禁在直播中展示手術(shù)過程，對(duì)違規(guī)主播將實(shí)施永久封禁。這一舉措旨在規(guī)范醫(yī)美直播市場(chǎng)，保障消費(fèi)者權(quán)益，重塑行業(yè)健康生態(tài)。

隨著 “顏值經(jīng)濟(jì)” 的崛起，醫(yī)美行業(yè)蓬勃發(fā)展，醫(yī)美直播也成為熱門領(lǐng)域。眾多消者通過直播平臺(tái)了解醫(yī)美項(xiàng)目、購(gòu)買服務(wù)。然而，行業(yè)的快速擴(kuò)張也滋生了諸多亂象。此前，不少非專業(yè)人士打著醫(yī)美的旗號(hào)在直播間大肆推銷，由于缺乏專業(yè)知識(shí)，他們對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目的介紹往往不準(zhǔn)確，甚至誤導(dǎo)消費(fèi)者。部分主播為吸引眼球，在直播中展示手術(shù)過程，血腥畫面不僅給觀眾帶來(lái)不適，還可能泄露患者隱私，傳播錯(cuò)誤的手術(shù)示范。一些主播在利益驅(qū)使下，夸大醫(yī)美效果，隱瞞風(fēng)險(xiǎn)，誘導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)，導(dǎo)致消費(fèi)糾紛頻發(fā)。

廣電總局此次新規(guī)直擊行業(yè)痛點(diǎn)。要求主播具備醫(yī)師資格證，從源頭提升了醫(yī)美直播的專業(yè)性。擁有醫(yī)師資格證的主播，能夠憑借其專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)，準(zhǔn)確解讀醫(yī)美項(xiàng)目原理、適用人群、潛在風(fēng)險(xiǎn)等關(guān)鍵信息，讓消費(fèi)者獲得科學(xué)、可靠的醫(yī)美知識(shí)，做出理性消費(fèi)決策。禁止展示手術(shù)過程，則避免了直播過程中可能出現(xiàn)的不良影響，保護(hù)了患者隱私，維護(hù)了醫(yī)療行為的嚴(yán)肅性。永久封禁違規(guī)主播的措施，更是彰顯了監(jiān)管部門整治行業(yè)亂象的決心，對(duì)違規(guī)者形成強(qiáng)大威懾。

新規(guī)發(fā)布后，醫(yī)美直播行業(yè)反響強(qiáng)烈。一些合規(guī)經(jīng)營(yíng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)表示支持，認(rèn)為這有助于凈化市場(chǎng)環(huán)境，淘汰不良從業(yè)者，推動(dòng)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。部分原本打算涉足醫(yī)美直播的非專業(yè)主播則面臨轉(zhuǎn)型或退出。對(duì)于消費(fèi)者而言，這無(wú)疑是一大利好消息。消費(fèi)者在選擇醫(yī)美直播時(shí)，可優(yōu)先查看主播資質(zhì)，降低選擇風(fēng)險(xiǎn)。專業(yè)主播的講解，也能讓消費(fèi)者更深入了解醫(yī)美項(xiàng)目，避免被不實(shí)宣傳誤導(dǎo)。

然而，新規(guī)的實(shí)施也面臨一定挑戰(zhàn)。如何精準(zhǔn)識(shí)別主播資質(zhì)，防止資質(zhì)造假，是監(jiān)管部門與直播平臺(tái)需要共同攻克的難題。直播平臺(tái)需進(jìn)一步完善資質(zhì)審核機(jī)制，加強(qiáng)與相關(guān)部門數(shù)據(jù)對(duì)接，對(duì)主播資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格核驗(yàn)。對(duì)于已在播的主播，也需進(jìn)行全面清查，確保合規(guī)。在監(jiān)管過程中，還需平衡監(jiān)管力度與行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)系，既嚴(yán)厲打擊違規(guī)行為，又不能過度束縛行業(yè)活力。

展望未來(lái)，隨著新規(guī)的深入實(shí)施，醫(yī)美直播行業(yè)有望迎來(lái)規(guī)范化發(fā)展的新階段。專業(yè)主播將成為行業(yè)主流，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更安全的醫(yī)美服務(wù)咨詢。行業(yè)的健康發(fā)展，也將吸引更多資本與人才流入，推動(dòng)醫(yī)美技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，讓醫(yī)美行業(yè)在規(guī)范中持續(xù)釋放 “美麗經(jīng)濟(jì)” 的活力。