9月22日，國家衛(wèi)生健康委員會舉行新聞發(fā)布會，針對醫(yī)美行業(yè)亂象及監(jiān)管要點發(fā)布重要指引，為醫(yī)美機(jī)構(gòu)劃定合規(guī)經(jīng)營“紅線”，并明確未成年人醫(yī)美服務(wù)規(guī)范。此次政策旨在推動醫(yī)美行業(yè)回歸醫(yī)療本質(zhì)，切實保障消費者權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。
二、醫(yī)美行業(yè)三大亂象遭點名，監(jiān)管導(dǎo)向回歸醫(yī)療本質(zhì)
發(fā)布會指出，近年來醫(yī)美行業(yè)快速擴(kuò)張，但部分機(jī)構(gòu)和商家通過虛假宣傳、非法行醫(yī)、誘導(dǎo)未成年人整容等行為，嚴(yán)重侵害消費者權(quán)益，甚至威脅健康安全。具體問題包括：
虛假宣傳與違規(guī)廣告：部分機(jī)構(gòu)利用消費者“快速變美”心理，夸大效果、虛構(gòu)案例，甚至以“科普”名義變相發(fā)布廣告，誤導(dǎo)消費決策；
非法行醫(yī)風(fēng)險：無資質(zhì)機(jī)構(gòu)或個人擅自開展醫(yī)美項目，缺乏專業(yè)技術(shù)和安全保障，易引發(fā)感染、組織損傷等健康問題；
畸形審美與未成年人誘導(dǎo)：部分機(jī)構(gòu)鼓吹“白幼瘦”等不健康審美觀，煽動未成年人整容，忽視其身心發(fā)育特點，可能造成不可逆?zhèn)Α?/span>
國家衛(wèi)健委強(qiáng)調(diào)，醫(yī)美行業(yè)必須以醫(yī)療安全為底線、消費者健康為核心，杜絕違規(guī)逐利行為，回歸醫(yī)療本質(zhì)。
二、醫(yī)美機(jī)構(gòu)合規(guī)經(jīng)營三大“紅線”
根據(jù)政策要求及《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》等法規(guī)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)需嚴(yán)守以下合規(guī)要點：
1、資質(zhì)紅線：無資質(zhì)者嚴(yán)禁入場
醫(yī)美服務(wù)必須由依法取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》的機(jī)構(gòu)提供，診療科目需包含“醫(yī)療美容科”相關(guān)項目（如美容外科、皮膚科）。生活美容機(jī)構(gòu)（如美容院、養(yǎng)生會所）因無醫(yī)療資質(zhì)，嚴(yán)禁開展注射美容、激光祛斑等醫(yī)美項目，也不得與無資質(zhì)機(jī)構(gòu)合作或外包項目。從業(yè)人員需具備執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格，并經(jīng)醫(yī)美專業(yè)培訓(xùn)，非醫(yī)護(hù)人員嚴(yán)禁從事診療操作。
法律風(fēng)險：未取得資質(zhì)擅自開展服務(wù)，或允許無資質(zhì)人員操作，將面臨沒收違法所得、罰款、吊銷許可證等處罰，情節(jié)嚴(yán)重者可能構(gòu)成非法行醫(yī)罪。
2、宣傳紅線：科普不能變廣告
醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)布科普內(nèi)容時，需以傳播醫(yī)療知識、引導(dǎo)健康觀念為核心，不得包含效果承諾、案例對比、價格誘導(dǎo)等營銷話術(shù)。廣告需提前辦理審查證明，內(nèi)容不得涉及疾病治療功能或使用醫(yī)療術(shù)語誤導(dǎo)消費者。社交平臺、短視頻等渠道嚴(yán)禁發(fā)布虛假案例或夸大宣傳，不得雇傭“水軍”虛假推薦。
法律風(fēng)險：虛假宣傳或違規(guī)廣告將面臨20萬至100萬元罰款，情節(jié)嚴(yán)重者可處廣告費用10倍以上20倍以下罰款，甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照。
3、未成年人服務(wù)紅線：非必要不開展
國家衛(wèi)健委明確，原則上不建議為未成年人開展醫(yī)美項目。其身體發(fā)育尚未成熟，審美觀易受外界影響，過早醫(yī)美可能導(dǎo)致身體損傷或心理問題。僅允許在“先天畸形修復(fù)”（如唇腭裂）或“外傷矯正”（如瘢痕修復(fù)）等醫(yī)療必需場景下開展服務(wù)。
必要服務(wù)合規(guī)流程：開展前需確認(rèn)醫(yī)療必要性，提供醫(yī)學(xué)診斷證明，并嚴(yán)格履行監(jiān)護(hù)人知情同意程序——由法定監(jiān)護(hù)人陪同就診，告知手術(shù)風(fēng)險、術(shù)后恢復(fù)等信息，簽署書面同意書。同時，必須選擇具備?？瀑Y質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，由經(jīng)驗豐富的衛(wèi)生專業(yè)人員操作。
法律風(fēng)險：非必要情況下為未成年人開展醫(yī)美，或未履行知情同意程序，將面臨行政處罰；若造成身體傷害，還需承擔(dān)民事賠償責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重者可能構(gòu)成醫(yī)療事故罪。
此次國家衛(wèi)健委的明確表態(tài)，為醫(yī)美行業(yè)劃定了清晰的合規(guī)邊界。從業(yè)者需嚴(yán)格遵守資質(zhì)、宣傳、未成年人服務(wù)三大紅線，切實履行保障消費者權(quán)益的責(zé)任，方能實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
