今日，國家衛(wèi)生健康委正式印發(fā)《醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》，這一政策的出臺，標(biāo)志著短視頻等新媒體時代下，我國醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普領(lǐng)域迎來規(guī)范化監(jiān)管的重要里程碑，為健康科普市場筑牢制度防線。

政策明確劃定 “鼓勵創(chuàng)新” 與 “底線約束” 的雙重導(dǎo)向：一方面支持醫(yī)務(wù)人員在完成資質(zhì)核驗(yàn)與平臺報備后，充分利用短視頻、直播、圖文等群眾喜聞樂見的形式開展科普，要求內(nèi)容兼顧科學(xué)性與通俗性，用生活化語言解讀專業(yè)知識，讓健康科普走進(jìn)千家萬戶；另一方面通過負(fù)面清單精準(zhǔn)界定禁止行為，涵蓋虛假宣傳、夸大療效、推薦特定藥品器械、無資質(zhì)開展診療建議等違規(guī)情形，為科普行為劃清紅線。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)健康科普呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但也存在亂象：部分醫(yī)務(wù)人員借科普名義帶貨牟利，或傳播不實(shí)健康信息誤導(dǎo)公眾。此次負(fù)面清單的發(fā)布，填補(bǔ)了行業(yè)監(jiān)管空白，既為合規(guī)科普的醫(yī)務(wù)人員提供明確指引，也為監(jiān)管部門查處違規(guī)行為提供依據(jù)。

國家衛(wèi)健委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)將聯(lián)合平臺建立動態(tài)監(jiān)管機(jī)制，對違規(guī)科普行為實(shí)行 “階梯式處罰”，同時暢通投訴舉報渠道。這一政策將推動健康科普行業(yè)回歸公益本質(zhì)，讓醫(yī)務(wù)人員的專業(yè)價值通過規(guī)范渠道充分釋放，為公眾獲取可靠健康知識保駕護(hù)航。

醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）

一、不得發(fā)布與國家法律法規(guī)政策相違背，損害衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展，損害衛(wèi)生健康行業(yè)形象的內(nèi)容。

二、不得以健康科普形式違法違規(guī)發(fā)布各類廣告、導(dǎo)流導(dǎo)診，或通過直播帶貨等形式推銷和銷售醫(yī)藥產(chǎn)品、養(yǎng)生課程、保健食品等牟利。

三、不得泄露患者個人信息，或未經(jīng)患者授權(quán)同意，展示可識別個人身份的影像、圖片或文字。

四、不得宣傳推廣與崗位不匹配、超出本人專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容。

五、不得發(fā)布未經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證、虛假錯誤內(nèi)容，不得斷章取義曲解專業(yè)指南、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等，誤導(dǎo)公眾對科學(xué)知識的理解。

六、不得夸大病情和疾病治療效果，不得以“神醫(yī)”“神藥”名義進(jìn)行宣傳，不得通過虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾，特別是在涉及高風(fēng)險診療技術(shù)、尚處于研究階段的診療手段等方面。

七、不得濫用人工智能技術(shù)，發(fā)布未經(jīng)核準(zhǔn)真實(shí)性、科學(xué)性，或未添加顯著人工智能生成合成標(biāo)識的健康科普內(nèi)容。

八、不得發(fā)布違背倫理道德和公序良俗、違反醫(yī)德醫(yī)風(fēng)的內(nèi)容，不得在健康科普中出現(xiàn)低俗、“擦邊”、嘩眾取寵、話題炒作等不良內(nèi)容吸引流量。

九、未向醫(yī)療機(jī)構(gòu)報告，不得以該醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其職能部門名義或個人職務(wù)身份(含存在可推斷單位及身份的相關(guān)標(biāo)識及提示內(nèi)容)開展互聯(lián)網(wǎng)健康科普。

十、不得在離職后沿用原單位和職務(wù)信息開展互聯(lián)網(wǎng)健康科普。