來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng) 作者:潘秀林

在2023年的中秋國慶黃金假期期間，旅游市場異?；鸨?。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，8天假期國內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)到8.26億人次，同比增長71.3%，較2019年增長4.1%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%，較2019年增長1.5%。這個(gè)黃金假期成為了有史以來熱度最高的節(jié)假日旅游市場。

在這個(gè)假期中，群眾的出游意愿得到了集中釋放，中遠(yuǎn)程旅游實(shí)現(xiàn)了較高增長。主要旅游目的地及熱門景區(qū)消費(fèi)活躍度持續(xù)高位運(yùn)行。文旅產(chǎn)業(yè)通過“旅游+”融合演藝、體育、非遺等推出一系列活動和產(chǎn)品，迎來了旅游新高峰，客流量及旅游收入均創(chuàng)新高。

雖然假期出游及市場信心尚未明顯修復(fù)，但是住房市場整體表現(xiàn)仍然平淡。城市和區(qū)域之間的分化依然很嚴(yán)重，除核心城市或成熟區(qū)域樓市熱度較高外，整體成交量表現(xiàn)一般。

在這個(gè)假期中，文旅和商業(yè)地產(chǎn)也迎來了旅游高峰。新華聯(lián)文旅通過持續(xù)創(chuàng)新景區(qū)運(yùn)營和豐富旅游內(nèi)容，滿足了多樣化與個(gè)性化的旅游需求。旗下三大景區(qū)包括長沙銅官窯古鎮(zhèn)、蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)和西寧童夢樂園再次迎來了旅游新高峰，共接待游客近40萬人次，客流和旅游收入同比分別增長215%和178%。

此外，新華聯(lián)旗下的酒店也全面開展了數(shù)字化營銷，加強(qiáng)了平臺流量合作，經(jīng)營總收入同比增長了122%。多家酒店的出租率持續(xù)走高，銀川喜來登、銀川瑞景、長沙瑞景、蕪湖麗景等酒店均實(shí)現(xiàn)了滿房。酒店婚宴市場表現(xiàn)突出，假期共舉辦婚宴近120場，收入同比增長了65%。

另一方面，城市商圈也成為了客流和消費(fèi)集中的旅游休閑新空間。新華聯(lián)旗下的西寧、銀川、上海三大購物中心借助良好的市場消費(fèi)契機(jī)，創(chuàng)新了節(jié)慶營銷模式，滿足了多維度消費(fèi)需求?？偪土髁客仍鲩L了109%，銷售額同比增長了95%。

龍湖商業(yè)在中秋國慶黃金周期間也實(shí)現(xiàn)了銷售同比提升25%，客流同比提升20%的業(yè)績。銷售及客流峰值均在假期首日產(chǎn)生。其中，龍湖重慶禮嘉天街北岸結(jié)合自身獨(dú)特的湖景優(yōu)勢，打造了12米巨型水上落日，活動期間日均客流達(dá)到了6.34萬，同比提升61.3%，日均營業(yè)額同比提升11.6%。武漢江宸天街則打造大型秋日屋頂空間，僅在9月30日一天就實(shí)現(xiàn)了客流量4.7萬人，同比提升15%，當(dāng)天總銷售額達(dá)到了425萬元，同比上升了11%。

萬達(dá)商管在國慶節(jié)前集中開業(yè)了多座萬達(dá)廣場。其中北京五棵松萬達(dá)廣場和北京東壩萬達(dá)廣場聯(lián)袂亮相，撫順順城、長沙寧鄉(xiāng)、漳州薌城、佛山桂城4座萬達(dá)廣場也在9月29日開業(yè)。這些新開業(yè)的萬達(dá)廣場通過中秋音樂會、拜月大典、國潮音樂節(jié)等節(jié)日活動，將中華傳統(tǒng)文化和時(shí)尚結(jié)合在一起。

從萬達(dá)集團(tuán)了解到的信息，國慶檔期內(nèi)全國票房排名前200的影城中，萬達(dá)影城占比超過50%，優(yōu)質(zhì)影城數(shù)量與排名較2019年均實(shí)現(xiàn)明顯提升。其中大連經(jīng)開萬達(dá)影城多日位居全國票房榜首。此外，國慶期間多地萬達(dá)酒店實(shí)現(xiàn)滿房；全國超400家寶貝王樂園舉辦了4500余場 “匹諾曹來了”系列主題活動