近年來(lái)，全球美妝市場(chǎng)格局發(fā)生深刻變化，曾經(jīng)的美妝巨頭們面臨著諸多挑戰(zhàn)，歐萊雅也不例外。然而，在傳統(tǒng)美妝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力之際，醫(yī)美市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展為其帶來(lái)了新的機(jī)遇，醫(yī)美正逐漸成為歐萊雅等美妝企業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

從歐萊雅的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)面臨著一定壓力。2024 年前三季度，歐萊雅集團(tuán)銷售額雖有 6% 的增長(zhǎng)，但北亞市場(chǎng)尤其是中國(guó)的高檔產(chǎn)品部門卻遭遇了相對(duì)嚴(yán)重的下滑，第三季度北亞市場(chǎng)銷售額同比下滑 4。4% 至 19。55 億歐元。 曾經(jīng)作為增長(zhǎng)引擎的高檔化妝品業(yè)務(wù)，如今增速放緩甚至出現(xiàn)下滑，而皮膚科學(xué)美容事業(yè)部自 2023 年更名以來(lái)，卻持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2024 年前三季度該部門營(yíng)收同比增長(zhǎng) 11。3% 至 53。93 億歐元，成為集團(tuán)旗下增長(zhǎng)最快的部門。

面對(duì)這一形勢(shì)，歐萊雅加快了在醫(yī)美領(lǐng)域的布局步伐。今年 8 月，歐萊雅宣布收購(gòu)瑞士護(hù)膚品集團(tuán) galderma 高德美 10% 的股份，高德美作為純皮膚科學(xué)領(lǐng)域的頭部企業(yè)以及全球最大的注射美容公司之一，其高增長(zhǎng)的醫(yī)美業(yè)務(wù)為歐萊雅所看重，雙方還將在皮膚病學(xué)、皮膚生物學(xué)、診斷工具和評(píng)估工具方面的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)建立戰(zhàn)略科研合作伙伴關(guān)系。 此外，12 月 8 日有消息稱，歐萊雅近日投資了國(guó)內(nèi)高端醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu) “顏術(shù)醫(yī)美”，通過(guò)與顏術(shù)醫(yī)美的合作，歐萊雅能夠更加深入地了解中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)消費(fèi)者的需求與偏好，快速調(diào)整自身的產(chǎn)品與服務(wù)策略，同時(shí)也有助于整合上下游資源，構(gòu)建完整的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈條。

事實(shí)上，歐萊雅并非個(gè)例，越來(lái)越多的美妝企業(yè)開(kāi)始將目光投向醫(yī)美賽道。這一現(xiàn)象的背后，是醫(yī)美市場(chǎng)所展現(xiàn)出的巨大潛力和吸引力。 根據(jù)德勤發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)美行業(yè) 2023 年度洞悉報(bào)告》，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng) 2023 年增速預(yù)計(jì)達(dá)到 20%，市場(chǎng)規(guī)模超 2000 億元人民幣。 中信證券的研報(bào)也指出，醫(yī)美行業(yè)兼具醫(yī)藥與消費(fèi)雙重屬性，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)與高經(jīng)營(yíng)能力的結(jié)合，使得醫(yī)美行業(yè)的滲透率持續(xù)提升，合規(guī)替代加速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。

對(duì)于美妝企業(yè)而言，涉足醫(yī)美領(lǐng)域具有諸多優(yōu)勢(shì)。一方面，化妝品和醫(yī)美業(yè)務(wù)在目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品特性及營(yíng)銷渠道等方面存在較高的契合度，企業(yè)可以進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，從而開(kāi)辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 比如貝泰妮 2023 年醫(yī)療器械類產(chǎn)品收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的 8。42%，產(chǎn)品均價(jià)為護(hù)膚品類的超兩倍，且仍在持續(xù)投入研發(fā)和申報(bào)新的醫(yī)療器械產(chǎn)品；2024 年 7 月，珀萊雅推出醫(yī)美光電項(xiàng)目的配合使用產(chǎn)品。 另一方面，美妝企業(yè)本身具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)、客戶資源優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)槠湓卺t(yī)美領(lǐng)域的發(fā)展提供有力支持，加速其在醫(yī)美市場(chǎng)的布局和拓展。

然而，醫(yī)美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，歐萊雅等美妝企業(yè)想要在醫(yī)美賽道上脫穎而出，仍需面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。 首先，美妝企業(yè)大多以品牌運(yùn)營(yíng)或渠道運(yùn)營(yíng)模式為主，在新技術(shù)研發(fā)以及新產(chǎn)品生產(chǎn)上并不具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，需要加大研發(fā)投入，提升自身的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力，以滿足消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美產(chǎn)品安全性、有效性和創(chuàng)新性的高要求。 其次，專業(yè)線和日化線的商業(yè)模式存在巨大差異，美妝企業(yè)需要深入了解醫(yī)美行業(yè)的特點(diǎn)和規(guī)律，建立適應(yīng)醫(yī)美業(yè)務(wù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)管理體系和專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。 此外，隨著越來(lái)越多的品牌涌入醫(yī)美領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者的選擇增多，如何提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度，也是美妝企業(yè)需要解決的重要問(wèn)題。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但醫(yī)美市場(chǎng)的廣闊前景依然吸引著歐萊雅等美妝企業(yè)不斷加大投入和布局。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的持續(xù)增長(zhǎng)，醫(yī)美行業(yè)有望繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，成為美妝企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。 對(duì)于歐萊雅們來(lái)說(shuō)，能否在醫(yī)美賽道上成功突圍，實(shí)現(xiàn)美妝業(yè)務(wù)與醫(yī)美業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，將成為其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在，值得市場(chǎng)和消費(fèi)者拭目以待。

總之，醫(yī)美市場(chǎng)的崛起為歐萊雅等美妝企業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇，成為其業(yè)務(wù)拓展和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要方向。在這片充滿潛力的藍(lán)海中，美妝企業(yè)需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新和突破，才能在醫(yī)美賽道上占據(jù)一席之地，實(shí)現(xiàn)新的跨越發(fā)展。