12月10日，北京同仁堂與北京前門文華東方酒店正式啟動“中醫(yī)賦能 旅居煥新”跨界合作。這場合作讓擁有三百余年歷史的中醫(yī)藥老字號走進(jìn)了高端酒店場景。

活動現(xiàn)場，嘉賓們在專業(yè)藥師指導(dǎo)下體驗古法搓丸與香囊制作，藥材的清香與傳統(tǒng)技藝的展示打破了中醫(yī)藥與普通人之間的距離感。

01 跨界合作

同仁堂與文華東方的合作標(biāo)志著中醫(yī)藥正式進(jìn)入高端旅居領(lǐng)域。啟動儀式上，雙方宣布將圍繞“中醫(yī)+酒店”模式深化文旅融合。

同仁堂將專業(yè)的中醫(yī)康養(yǎng)資源引入酒店場景，而酒店則為中醫(yī)藥文化傳播提供沉浸式展示平臺。

同仁堂集團(tuán)黨委副書記范紅在致辭中表示，此次合作打破行業(yè)邊界，是一次“傳承精華、守正創(chuàng)新”的實踐。

02 模式創(chuàng)新

這種“中醫(yī)+酒店”的模式并非簡單的服務(wù)疊加，而是構(gòu)建全新的健康服務(wù)生態(tài)。根據(jù)規(guī)劃，酒店將定期舉辦中醫(yī)健康養(yǎng)生科普講座，向賓客普及健康知識。

后續(xù)還將推出中藥藥枕、節(jié)氣養(yǎng)生茶飲等產(chǎn)品，實現(xiàn)“健康服務(wù)+高端旅居”的價值疊加。

同仁堂專業(yè)的中醫(yī)康養(yǎng)資源與酒店的場景運營優(yōu)勢相互賦能，構(gòu)建以 “沉浸式體驗”與“生活方式融入” 為核心的現(xiàn)代中醫(yī)藥健康服務(wù)體系。

03 行業(yè)趨勢

同仁堂與文華東方的合作并非孤例，而是行業(yè)趨勢的一個縮影。早在今年6月，廣州白天鵝賓館就與廣東省中醫(yī)院簽署了中醫(yī)藥文化推廣協(xié)議。

白天鵝賓館以42年的地標(biāo)底蘊，為中醫(yī)藥文化搭建了生活化場景，活動現(xiàn)場設(shè)置了從草藥趣味拼圖到艾條制作等一系列體驗項目。

更早一些，新繹七修酒店已經(jīng)構(gòu)建了“身心靈平衡”的全場景健康生活方式服務(wù)體系，其康養(yǎng)板塊收入占總營收的50%，充分驗證了 “傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧+場景化運營” 商業(yè)模式的成功。

04 市場潛力

健康消費的崛起為“中醫(yī)+酒店”模式提供了市場基礎(chǔ)。隨著人們對健康生活方式的追求不斷提高，中醫(yī)藥文化的“煙火氣”日益受到重視。

這種“煙火氣”的本質(zhì)是將抽象的文化符號轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的生活場景，讓傳統(tǒng)智慧融入日常飲食、起居、社交與精神需求。

從家庭場景的健康管理到社區(qū)場景的亞健康調(diào)理，再到職場場景的碎片化養(yǎng)生需求，中醫(yī)藥正在通過不同維度滲透日常生活。

05 挑戰(zhàn)與機遇

“中醫(yī)+酒店”模式雖然前景廣闊，但也面臨標(biāo)準(zhǔn)化與專業(yè)性的雙重挑戰(zhàn)。如何確保中醫(yī)藥服務(wù)在酒店場景中的專業(yè)性和安全性，是需要解決的首要問題。

與此同時，這種模式也為老字號品牌煥新提供了思路。同仁堂與首旅集團(tuán)此前已展開合作，聚焦“藥食同源”中醫(yī)藥養(yǎng)生文化與京味兒餐飲文化，合力打造文商旅融合式消費新場景。

雙方曾聯(lián)合推出包含酸梅湯、桑伏茶等20款健康飲食品的禮包，并通過沉浸式體驗活動激活百年品牌價值。

酒店大堂里，一位外國賓客好奇地詢問藥師手中藥材的名稱。藥師耐心解釋著每種藥材的用途，同時手上不停，將混合好的藥材搓成均勻的丸劑。

這種原本只出現(xiàn)在藥房中的場景，如今成為了高端酒店的體驗項目。隨著同仁堂與文華東方合作的深入開展，中藥藥枕和節(jié)氣養(yǎng)生茶飲將進(jìn)入客房。

從北京到廣州，從五星級酒店到特色度假村，“中醫(yī)+酒店”的模式正在悄然改變旅居體驗的定義。當(dāng)清晨的第一縷陽光透過窗簾，客人喚醒他們的可能不僅是咖啡香，還有一杯根據(jù)節(jié)氣調(diào)配的養(yǎng)生茶。

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