亞朵發(fā)布 “亞朵見野” 新品牌，啟動三年品牌領(lǐng)航戰(zhàn)略
亞朵集團在上海發(fā)布 “中國體驗，品牌領(lǐng)航” 三年戰(zhàn)略，將已運營兩年多的亞朵酒店 4.0 版本正式獨立為新品牌 “亞朵見野”。該品牌主打 “中國體驗”，客房均價超 500 元，高于亞朵標準店 30%。作為戰(zhàn)略核心，亞朵見野將聚焦設(shè)計感、在地文化與社區(qū)體驗，計劃三年內(nèi)拓展至 500 家門店，標志著亞朵從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向品牌與價值提升，引領(lǐng)中高端酒店差異化競爭新賽道。
春節(jié)小城酒店漲價超 300%，多地嚴打價格違規(guī)
春節(jié)期間，泉州、北海等熱門小城酒店價格暴漲，部分民宿漲幅達 3-5 倍，引發(fā)消費者投訴。泉州 6 家酒店民宿因 “說話不算數(shù)”（預(yù)訂后臨時加價或無房）被立案調(diào)查；無錫蠡湖之星酒店因馬拉松期間虛假價格比較、多次大幅漲價被處罰。與此形成對比，北上廣深等一線城市酒店價格平穩(wěn)，部分高端酒店甚至小幅降價，反映出國內(nèi)旅游市場 “小城熱、大城穩(wěn)” 的雙向流動特征與價格監(jiān)管趨嚴態(tài)勢微博。
煙臺洲際酒店簽約，打造膠東半島濱海文旅新地標
山東埃維集團與洲際酒店集團在煙臺舉行簽約儀式，標志著旗艦品牌洲際酒店正式落地港城。該項目位于煙臺濱海核心區(qū)域，總投資約 12 億元，規(guī)劃客房 350 間，將融合海洋文化與現(xiàn)代設(shè)計，配套高端會議中心、無邊際海景泳池及米其林級餐廳。預(yù)計 2028 年開業(yè)，建成后將成為膠東半島檔次最高、配套最全的國際品牌酒店之一，助力煙臺打造世界級濱海旅游目的地。
上海齊魯鉑爾曼酒店簽約，雅高加碼上海高端市場
上海齊魯集團與雅高集團舉行上海齊魯鉑爾曼酒店簽約儀式，雙方將在品牌賦能、運營管理、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域深化合作。酒店位于浦東新區(qū)核心商圈，將對現(xiàn)有物業(yè)全新設(shè)計、提檔升級，規(guī)劃客房 280 間，預(yù)計 2026 年底前開業(yè)。這是雅高集團在上海的第 15 家鉑爾曼品牌酒店，進一步鞏固其在華東高端酒店市場的領(lǐng)先地位，也為上海商務(wù)與文旅市場注入新活力微博。
洲至奢選上海靜安 THE ONE 套房酒店啟幕，國內(nèi)首店亮相
洲至奢選（Continent Exclusive）上海靜安 THE ONE 套房酒店正式開業(yè)，這是該高端全套房品牌在國內(nèi)的首店。酒店由原上海靜安凱賓斯基全套房酒店改造而成，共設(shè) 120 套奢華套房，面積從 60㎡到 200㎡不等，配備專屬管家服務(wù)、私人影院與米其林定制餐飲。作為洲際酒店集團旗下奢華品牌，洲至奢選的入駐填補了上海高端全套房市場空白，為追求私密性與個性化服務(wù)的高凈值客戶提供新選擇。
綠地酒店 ×《一人之下》開啟國漫微度假，跨次元營銷成新熱點
綠地酒店旅游集團聯(lián)合已閱文化在上海虹橋世界中心酒店群推出 “2026 行運炁韻場” 國漫主題活動，以熱門國漫《一人之下》為 IP，打造沉浸式跨次元體驗?；顒影ㄖ黝}美陳、炁韻市集、cosplay 互動及限定客房套餐，吸引大量年輕客群，春節(jié)期間客房預(yù)訂率超 95%。主體活動持續(xù)至 2 月 8 日，美陳保留至 2 月 28 日，彰顯國漫微度假模式的強大市場吸引力，為酒店行業(yè)跨界營銷提供新范本。
華天酒店實控人變更為湖南省文資委，國企改革深化
華天酒店發(fā)布公告，湖南省體育產(chǎn)業(yè)集團通過無償劃轉(zhuǎn)取得湖南旅游集團 95% 股權(quán)，間接控制華天酒店 32.48% 股份，導(dǎo)致公司實控人由湖南省國資委變更為湖南省文資委。此次變更屬于國有資產(chǎn)無償劃轉(zhuǎn)，符合國企改革方向，將推動華天酒店與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，優(yōu)化資源配置，提升運營效率。作為湖南酒店龍頭企業(yè)，華天酒店將依托新實控人資源優(yōu)勢，加速拓展省內(nèi)文旅酒店市場。
中國酒店運營商信心指數(shù)：從 “流量復(fù)蘇” 到 “質(zhì)量增長”
行業(yè)報告顯示，2026 年開年中國酒店運營商信心指數(shù)回升至 58.2，但呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化。46% 受訪者預(yù)計餐飲表現(xiàn)不及 2025 年，主要受外部競爭與消費習慣轉(zhuǎn)變影響；可持續(xù)發(fā)展方面，僅 8% 受訪酒店獲外部可持續(xù)認證，低于亞太區(qū) 30% 平均水平，資金投入不足、回報周期長是主要障礙。報告指出，酒店行業(yè)正從疫情后的 “流量復(fù)蘇” 轉(zhuǎn)向 “質(zhì)量增長”，中高端化、數(shù)字化與綠色低碳成為三大核心趨勢。
春節(jié)旅游市場火爆
春節(jié)假期國內(nèi)游預(yù)訂激增，高星級酒店預(yù)訂量同比大增近70%，市場呈現(xiàn)“量價齊升”。
小城與大城市酒店價格“冰火兩重天”
泉州、北海等小城酒店價格漲幅超350%，一房難求；而北上廣深部分高端酒店價格保持平穩(wěn)甚至略有下降，形成“反向旅游”熱點。
上海將成全球新增客房最多城市
報告預(yù)測，2026年上海預(yù)計新增酒店客房7457間，將成為全球新增客房數(shù)量最多的城市。
湖州奢華酒店數(shù)量反超深圳
截至2025年底，長三角三線城市湖州以14家奢華酒店數(shù)量，超越深圳（11家），躋身全國前五，反映高端度假市場向文旅資源地轉(zhuǎn)移的趨勢。
深圳：奢華酒店主要集中在核心商務(wù)區(qū)（如福田、前海），服務(wù)高端商務(wù)和會議需求，增長受土地資源、商務(wù)需求飽和度限制。
湖州：憑借莫干山、南太湖等頂級度假資源，精準承接了長三角高凈值人群對“親近自然”的度假需求，踩中了后疫情時代高端度假的風口。
AI成酒店業(yè)2026年技術(shù)戰(zhàn)略核心
行業(yè)報告指出，88%的酒店將提升客戶忠誠度列為首要技術(shù)目標，AI業(yè)務(wù)分析和生成式AI在營銷、客戶互動方面被寄予厚望。
春節(jié)酒店市場為何“雙向流動”？
這背后是供需關(guān)系的直接體現(xiàn)。春節(jié)期間，大量人員從一線城市返鄉(xiāng)，導(dǎo)致其短期住宿需求階段性減少，加上供給充裕，價格相對平穩(wěn)。相反，泉州、潮州等有特色年俗的小城市，因客房總量有限，在游客集中涌入時供需緊張，價格大幅上漲。這也催生了接父母來大城市過年的“反向團圓”新潮流。
酒店業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)型的重點是什么？
根據(jù)行業(yè)報告，2026年酒店業(yè)技術(shù)投入的核心目標是提升客戶忠誠度。AI技術(shù)被視為關(guān)鍵工具，主要用于：
業(yè)務(wù)分析：理解需求模式、優(yōu)化定價和決策。
生成式AI應(yīng)用：用于創(chuàng)意營銷、社交媒體內(nèi)容和智能聊天機器人，以改善客戶互動。
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