衛(wèi)生巾行業(yè)生意經(jīng)的揭秘，引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注和討論

產(chǎn)品質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)問題

虛標(biāo)長度：有網(wǎng)友測量發(fā)現(xiàn)多款衛(wèi)生巾實(shí)際長度小于外包裝標(biāo)明長度，內(nèi)吸收層長度差距更大，這一現(xiàn)象涉及多個知名品牌 。盡管企業(yè)多稱符合國家標(biāo)準(zhǔn)中 ±4% 的偏差范圍，但多為負(fù)偏差，被質(zhì)疑鉆國標(biāo)空子、偷工減料，引發(fā)消費(fèi)者不滿

pH 值標(biāo)準(zhǔn)：現(xiàn)行衛(wèi)生巾國家標(biāo)準(zhǔn)對 pH 值規(guī)定為 4.0-9.0，與非直接接觸皮膚的 C 類紡織產(chǎn)品 pH 值要求相同，這讓消費(fèi)者對貼身使用的衛(wèi)生巾安全性產(chǎn)生質(zhì)疑，盡管企業(yè)解釋紡織品和一次性衛(wèi)生用品標(biāo)準(zhǔn)不同，但仍難消消費(fèi)者擔(dān)憂

企業(yè)經(jīng)營與競爭態(tài)勢

高毛利率：據(jù)報(bào)道，多家衛(wèi)生巾企業(yè)毛利率超 50%，如恒安國際今年上半年衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)毛利率約 62.7%，百亞股份今年上半年綜合毛利率 54.4%，其中衛(wèi)生巾產(chǎn)品毛利率達(dá) 57.37%。這表明該行業(yè)具有較高的利潤空間，但也引發(fā)了消費(fèi)者對產(chǎn)品性價(jià)比的思考

競爭加?。?/span>近年來，衛(wèi)生巾市場競爭愈發(fā)激烈。一方面，人口結(jié)構(gòu)變化，如 90 后、00 后獨(dú)生子女居多，消費(fèi)偏好更注重性價(jià)比；另一方面，行業(yè)工廠與品牌不斷增多，包括跨界、跨渠道品牌，同時消費(fèi)方式向社區(qū)配送、直播電商、社區(qū)團(tuán)購等轉(zhuǎn)變，企業(yè)紛紛 “卷” 價(jià)格、拼時效、拼服務(wù)，頭部企業(yè)優(yōu)勢雖仍存在，但已不如以往明顯

品牌信任與消費(fèi)者權(quán)益

信任危機(jī)：此次衛(wèi)生巾行業(yè)集體陷入風(fēng)波，并非首次出現(xiàn)質(zhì)量問題質(zhì)疑，此前也曾有 “黑心棉”“蟲卵” 等問題，這一系列事件嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象，引發(fā)消費(fèi)者信任危機(jī)，部分消費(fèi)者甚至因此轉(zhuǎn)向其他品牌或替代品

消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變：當(dāng)下消費(fèi)者對衛(wèi)生巾的要求不僅限于基本的吸收功能，還更加關(guān)注產(chǎn)品的透氣性、舒適度、安全性等，對產(chǎn)品質(zhì)量和細(xì)節(jié)的要求不斷提高，且消費(fèi)者的維權(quán)意識和主動性增強(qiáng)，會通過各種渠道表達(dá)對產(chǎn)品的不滿和期望改進(jìn)之處

行業(yè)監(jiān)管與未來發(fā)展

新國標(biāo)起草：計(jì)劃號為 20241954-t-607 的國家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃《衛(wèi)生巾 (護(hù)墊)》正在起草，有望優(yōu)化現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)，對內(nèi)吸收層長度、材質(zhì)安全性、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等方面進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，促使企業(yè)自我革新與升級，推動行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，但新國標(biāo)從起草到落地實(shí)施還有很長的路要走，需充分吸納各方意見并加強(qiáng)監(jiān)督執(zhí)行

行業(yè)發(fā)展趨勢：未來，衛(wèi)生巾行業(yè)將在價(jià)格調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新以及消費(fèi)者行為變化等因素的綜合影響下發(fā)展演變，企業(yè)需更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，以適應(yīng)市場競爭和消費(fèi)者需求的變化，同時，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，維護(hù)市場秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益